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                    聚焦領域|2022年保健品行業發展年輕化、多元化、數字化!

                    發布時間:2022-05-07人氣:41

                      自新冠疫情以來,國民健康保健意識迎來全面覺醒,健康消費觀念以及健康消費需求空前提高,從過去的被動治療,到如今的主動預防,養生保健品的需求正不斷擴大。


                     01.消費人群趨于年輕化


                     

                      “熬夜敷面膜、啤酒加枸杞、蹦迪帶護膝”這些“朋克養生”方式在年輕人身上體現的淋漓盡致。由于工作壓力大、經常熬夜加班、作息不規律、飲食辛辣油膩、不健康的的生活習慣等讓愈來愈多的年輕人早早關注起了養生,為身體健康感到焦慮的他們開始購買各類保健品,保健品成為緩解“養生焦慮”的一個重要方式。image.png

                    從痛斥保健品為“智商稅”到“真香” ,年輕人對保健品的態度正在悄然改變,保健品的消費群體也逐漸由中老年人擴展至年輕消費群體。

                     


                    02.多元化保健食品激發新活力

                     

                    在過去,保健食品的功效及有效成分配方都較透明,部分核心品類在供應鏈端的同質化程度極高。但如今,多元化保健食品激發新活力,從口服液、膠囊、泡騰片、咀嚼片等,開始增加了軟糖、乳制飲品等,這些變化在消費者端的感知較強烈,甚至一個在社交平臺上產品圖的精心包裝,都能快速打響知名度。image.png

                    這些創新,或在口味上投其所好,或在功效上提升明顯,或在品牌調性上引人共鳴,市場化能力快速得到了不錯反響。產品形態和有效成分的雙重創新,使得產品層面出現了大量的差異化,有力推動著市場的發展。


                     

                    03.數字化是發展趨勢

                     

                    隨著移動互聯網的普及,保健品線上渠道捕捉了新一輪流量紅利,利用數字化的趨勢尋找業務增長點,并很好地契合了保健品消費者需求,發展勢頭十分迅速。保健品消費群體結構的改變,也一定程度上推動了銷售模式的變化。據業內統計,直銷模式仍是保健食品銷售的主要模式。但電商渠道是增長最快的渠道,從2011年的34億元增長到2015年的250億元,復合年增長率高達65%?!爸辈ベ徫铩钡呐d起使得眾多保健品行業紛紛加大線上營銷的投入力度,給行業帶來新的發展機遇和消費增長點。


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